全球领先的膳食补充剂公司Nature's Bounty自然之宝近日宣布与超人气网红IP泰迪珍藏达成跨界合作,为消费者呈现泰迪珍藏终结者系列盲盒,正式打破膳食补充剂品牌与潮玩盲盒之间的次元壁。
作为中国首次进入License! Global全球150强授权商排行榜的原创IP之一,泰迪珍藏顺应当下消费趋势,以盲盒等潮玩产品引爆年轻新消费。此次自然之宝选择泰迪珍藏旗下专为热映电影《终结者》中六大角色量身打造的盲盒,是迎合年轻消费群体喜好,实现品牌年轻化诉求的一次力作,打破了Z世代(1995-2009年间出生的人)养生次元壁,强化年轻、时尚、健康的品牌形象,为带有“传统”等固有标签的保健品消费引入年轻的文化元素。
图为自然之宝营养软糖产品与泰迪珍藏终结者盲盒公仔
年轻的标签正悄无声息地从千禧一代向Z世代转移,速途研究院发布的《90后养生报告》显示,国内90后群体中长时间使用保健品的占比21.9%,偶尔会使用的近一半,而排斥保健品的只占3.9%。
自然之宝敏锐地捕捉到中国保健品市场消费需求逐步年轻化的趋势,洞察到年轻人渴望更潮流、更时尚的养生保健方式和传统保健产品单调乏味之间存在着矛盾,作为未来消费中坚的Z世代,他们渴望着时尚新潮的养生保健方式的出现。自然之宝抓住了这一需求,在对消费新生力进行精准定位和洞察的基础上,以当下年轻人最热衷的盲盒为发力点,打破传统标签,焕发品牌新生机,以满足新时代养生的新需求,让保健产品以一种前所未有的新姿态呈现在年轻消费群体面前。
此次与泰迪珍藏跨界是膳食营养补充剂领域与新锐潮玩产品的首次合作,也是自然之宝打开Z世代养生保健新玩法的“揭幕战”。基于此,自然之宝将推出满赠泰迪珍藏终结者系列盲盒活动,在活动期间,凡通过官方店铺渠道购买任意四瓶营养软糖即可获赠盲盒产品。
爆款营养软糖,成消费者保健新宠
根据2019天猫国际数据显示,进口保健品消费已经实现连续2年的高增长。其中,软糖型机能食品的销售额增幅达到377%,成为进口消费新趋势。至今,自然之宝的官方旗舰店入驻天猫不足4个月,旗下的gummy营养软糖便已售出近30万瓶,跃居天猫软糖类目第一,成为中国消费者热捧产品。
图为自然之宝营养软糖产品与泰迪珍藏终结者盲盒公仔
诞生于1971年的Nature’s Bounty自然之宝来自美国,是从事研发、生产、销售高品质营养补充剂的综合性公司。近半个世纪以来,自然之宝始终践行成为健康产品的全球领导者的使命,以行动诠释“大自然的恩赐”的品牌意蕴。
此次与泰迪珍藏终结者系列盲盒的跨界合作更是满足消费新生力需求和主张的一次试水。自然之宝高度重视中国市场,针对中国消费者的实际需求,结合自身长远发展量身定制了完整的战略规划。未来,自然之宝将会继续探寻与其他品牌更多、更新潮的合作方式,从而打通年轻消费群体,进一步引领保健养生时尚新潮流。
